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互動傳播

品牌互動傳播的解決方案:

在以消費者為中心的營銷理念占主導潮流的今天，品牌的一切動作都應從消費者的利益出發，站在消費者角度去思考應采取的策略。營銷傳播亦當如此。因此，品牌的互動傳播方案的設定，其步驟應該如下：分析消費者----尋求消費者可能接觸的品牌——對該品牌和合作

的可行性進行評估----決定與該品牌合作。分析消費者：首先應對目標消費者的需求類型，生活形態加以分析，從此得出數據以作為方案第二步的基礎。尋找品牌：根據目標消費者的行為特征、消費形態，尋找目標消費者可能與之接觸的較有影響的品牌。評估品牌：結合本品牌，對目標消費者可接觸的品牌（可能合作的品牌）進行評估。對其品牌定位，知名度，美譽度等進行評價，對其整體形象作出判斷，并將各評估因子與本品牌結合，對合作可行性進行評估，從而分析合作的利益點以及風險所在。決定合作：在權衡利弊輕重之后，決定是否與該品牌合作。接下來便是談判，簽約等程序，不贅述。

應注意的問題:

1,互動傳播品牌間價值應相當。新上市或重定位的品牌不宜參與互動。因為他們容易被形象更穩定的品牌的光輝所掩蓋。

2,互動傳播的品牌應有各自的優勢。這是互動傳播的基礎。應該培育自己的優勢,如建構自身的傳播通路,而不是一味依賴其他的品牌。

3,注意品牌間的定位差異,目標取向。如合作品牌一方定位在服務高端市場,另一方是低端市場,那么二者是不宜互動傳播的，二者的互動只能帶來消費者對品牌形象認知的紊亂。

4,品牌雙方是否有相同的消費群? 不同的消費者其需求也是有所不同的，未成年消費者就不太會去關心汽車廣告；男性消費者也極少會去關心女性化妝品，飾物的促銷。所以，盡管品牌的互動傳播有諸多優點，還是應分析消費者的有效需求再行動。

5,競爭性品牌是否可參與互動？一般而言，參與互動傳播的品牌很少是競爭性品牌，因為很少會有品牌讓競爭對手介入自己的目標市場。但情況也并不是絕對的，在“以客戶為中心”營銷理念逐漸占據主流地位的今天，即使是競爭性的品牌，他們之間有時也會存在一致的利益。這樣即便是競爭性品牌也能有合作的平臺，品牌之間的互動傳播就有了基礎。