分析地方汽車門戶網站前期的內容建設
2017-06-02
隨著人們生活水平的提高，汽車已經成為廣大市民的日用品，用戶對汽車信息的需求日益增加，汽車門戶網站的發展已成為必然，汽車行業的站點分為“門戶” 和“垂直搜索”兩大類，不管是哪類的站點運營，前期的內容建設是重點，筆者對汽車門戶網站的內容建設做了如下分析，個人愚見和站長共同討論進步。
汽車門戶網站要提供怎樣的內容建設?網站的定位特色是怎樣的?網站是門戶信息還是垂直搜索?網站要怎樣進一步獲得一定的市場及用戶?帶著這些疑問跟著筆者一起來分析。
一、網站提供怎樣的內容建設
汽車門戶網站雖然不像地方人才網站那么普遍，但是行業的競爭力也是存在的，網站要想能獨樹一幟，必須要在內容上動真功夫。
首先：內容不要采集大型門戶網站的信息，如騰訊汽車、新浪汽車、搜狐汽車等，這些門戶網站的汽車資訊都是一手最新資訊，對于用戶來說第一手資訊他們會在大型網站上獲取，完全沒必要去你站點看采集的內容，而且你網站完全沒辦法跟大型新聞站點比第一時間，千萬別跌入采集內容陷阱。
其次：做有自己特色的內容，行業的競爭是激烈的，如果站點不能有特色內容，只是復制別人的成功點，網站永遠不能做大、做精準。特色的內容也源于網站的前期定位，找到自己的用戶群體，用戶需求什么并可提供什么，做別人沒有的內容才能吸引用戶長期入住。
二、網站怎樣精準定位
汽車網站定位前需要對用戶群體進行分析，你針對的是購車一族，還是汽車愛好者，不同的用戶群體你要提供的定位信息是不同的。
首先：購車一族，對于這類用戶來說，他們關注的焦點是車子的外觀—>車子的內飾—>車子的促銷信息—>車子的性能。車子的外觀是這類客戶關注的首要焦點，定位要定在對車子的外觀、內飾上、促銷信息，其次才是車子性能的介紹，最后才是衍生各種車子的后期保養信息。
其次：汽車愛好者，愛好者可能是潛在的購車用戶，他們更多的是關注車子的性能—>車子內飾—>車子外觀—>車子促銷信息等，這兩種群體定位完全的不同焦點，站長在網站精準定位前需要對用戶群體進行分析，才能正確的做出網站的特色核心。
三：網站要如何獲得用戶
其實，網站在做到以上說到的二點要求后，網站基本上已經是有特色的站點，要想獲取用戶還是比較簡單的，
首先：這時seo優化也會派上用場，給站做精準的長尾關鍵詞，讓網站獲得相應的用戶。如針對車子愛好者推廣，網站可以做“**車子發動機性能”，能搜索這樣關鍵詞的用戶絕對是對車子有研究的，網站能全方面提供此類信息，并可長久的留住此類用戶。
其次：線下活動吸引用戶，攜帶網站信息參加各類車展活動，給潛在用戶提供特殊服務，汽車網站想要獲取高質量、高黏度的用戶，需著重網站自身的內容建設，給用戶呈現真正的購車、用車等相關專業知識。
四、汽車門戶網站建設分析
不管是做門戶網站還是垂直搜索，對網站的前期建設分析是不可缺少的。同時，精準的建站前期規劃才能展開更好的建站工作。
首先，行業市場分析。分析行業站點的特征，行業具備哪些重復的內容建設，自己網站不要在其基礎上繼續重復。分析吸收競爭對手網站的優缺點，再結合自身企業的特點及優勢，進行更加完善的建設。
其次，汽車網站定位及功能確定。要明確建設租車網站是為了什么，銷售產品?還是幫助會員解決問題?再結合定位與網站功能，做出有特色信息的汽車網站。同時，網站的內容要做到細致，不管是購車族還是愛好者，能幫助他們解決需求網站的網站才是好網站。
最后：網站需要具備哪些功能，網站要想長期留著客戶，網站具備的功能也是提高用戶體驗的核心，網上訂單系統、用戶問答板塊、會員用戶信息發布系統等，這些基本的用戶互動功能是網站必須具備的，提高用戶體驗度既而提高用戶粘度。
行業的競爭是日趨月異的存在著，用戶對網站的內容要求普遍較高，他們的目的性很強，就是獲取全面而專業的購車、用車等相關內容，如何給用戶提供真正需要的內容，才是各大汽車網站應該深入思考的問題，如果得不到自己想要的內容，用戶對網站的粘度自然就會大幅下降。
前期的內容建設很重要，不要一味的考慮盈利的方向，忘了根本的核心內容。
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