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麥包包的簡(jiǎn)單SEO分析

2016-10-21

　　大家好，我是虛子雨。SEO屆對(duì)于麥包包的認(rèn)識(shí)可能不是去過網(wǎng)站購(gòu)物，也可能不是其網(wǎng)站多么的出名，而是因?yàn)槠銼EO的思路和背后的那個(gè)SEO總監(jiān)的點(diǎn)石互動(dòng)成員Robin。很多的朋友說麥包包的SEO做的很牛，跟這個(gè)思路和這個(gè)人分不開，不得不說這是很關(guān)鍵的因素，但是拋開這些因素，我們?cè)賮砩钊氲姆治鱿蔓湴腟EO情況，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)有些東西并不是表面所想，而麥包包的SEO也許還需要做的更好。

　　每次分析一些網(wǎng)站的案例都會(huì)比較擔(dān)心自己的分析可能很局限，像前面的美麗說案例分析就被大家批評(píng)了，批評(píng)是難免的，因?yàn)闆]有參與到網(wǎng)站的全局SEO工作很難理解網(wǎng)站采用的策略，也不會(huì)理解有些網(wǎng)站如此操作的意義所在，所以我只能很淺顯的從最基礎(chǔ)的SEO操作給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單地分析，希望大家可以了解這些知名網(wǎng)站的SEO情況，也希望大家能夠從中學(xué)到一些SEO數(shù)據(jù)分析的方法，更好更全面的掌握SEO基礎(chǔ)。

　　大家都知道麥包包的一個(gè)SEO策略是：走淘寶網(wǎng)的路，讓淘寶網(wǎng)哭去吧!其把淘寶網(wǎng)的相關(guān)關(guān)鍵詞都做到首頁(yè)，在前期獲取了很大的流量和品牌的知名度，為網(wǎng)站的迅速壯大奠定了很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，后面很多的網(wǎng)站學(xué)習(xí)了這個(gè)招數(shù)，也迅速的搶占了淘寶網(wǎng)的流量，大家可以搜索一下淘寶，淘寶網(wǎng)，淘寶商城等很多的詞匯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的網(wǎng)站都不是淘寶的內(nèi)部網(wǎng)址。當(dāng)然，這一點(diǎn)也跟淘寶網(wǎng)在百度“無所作為”有很大的關(guān)系。下面具體的分析麥包包網(wǎng)站的基本SEO情況。

　　1、更注重品牌SEO策略

　　大的網(wǎng)站等到積累了一定的用戶之后，我們需要做的就是不斷地打造自己的品牌，利用品牌效應(yīng)，產(chǎn)生很多的品牌關(guān)鍵詞，例如“麥包包”這個(gè)詞已經(jīng)深入用戶的心理，單單就這一個(gè)詞的百度指數(shù)就有10000左右，還有一些附屬的關(guān)鍵詞，如下面的詞對(duì)應(yīng)的指數(shù)都不在少數(shù)：

　　麥包包官網(wǎng) 2539

　　麥包包淘寶商城 894

　　麥包包官方購(gòu)物網(wǎng)站 511

　　麥包包網(wǎng)站 135

　　麥包包網(wǎng) 81

　　麥包包官方網(wǎng)站 74

　　麥包網(wǎng) 414

　　麥包包商城 65

　　這七個(gè)詞的總指數(shù)=2539+894+511+135+81+74+414+65=4714，這些詞帶來的轉(zhuǎn)化是相當(dāng)高的，如果按照30%的流量導(dǎo)入，加上5%的轉(zhuǎn)化(品牌詞的轉(zhuǎn)化率相對(duì)要高一些)，得到的結(jié)果大概是70單的轉(zhuǎn)化，這些品牌詞的轉(zhuǎn)化還是相當(dāng)可觀的。

　　2、網(wǎng)站收錄并不那么理想

　　不清楚麥包包網(wǎng)站建設(shè)了多少產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，但是經(jīng)過6年多的建設(shè)，其網(wǎng)頁(yè)數(shù)量再少也應(yīng)該有幾萬個(gè)了，甚至幾十萬個(gè)，大家都知道網(wǎng)站的收錄多少能夠一定程度的代表網(wǎng)站優(yōu)化的好壞，特別是一些大型網(wǎng)站再布局海量長(zhǎng)尾的時(shí)候會(huì)運(yùn)用更多的產(chǎn)品頁(yè)面從搜索引擎上獲取流量，如果說麥包包多投入一些時(shí)間在網(wǎng)站頁(yè)面收錄上，那么其收錄應(yīng)該是相當(dāng)不錯(cuò)的，但是卻并不是那樣，下面看看麥包包的收錄情況，網(wǎng)站收錄才3720，可見網(wǎng)站的內(nèi)容收錄做的并不太好：

　　麥包包的收錄情況

　　查看網(wǎng)站的代碼發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常奇怪的問題，麥包包對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的鏈接中運(yùn)用了大量的nofollow標(biāo)簽，基本上頁(yè)面中涉及到頁(yè)面的鏈接，除了頂部的導(dǎo)航，產(chǎn)品單品鏈接，其他類似于產(chǎn)品導(dǎo)航，其他的一些鏈接都加上了nofollow標(biāo)簽，可能其用意在于引導(dǎo)蜘蛛抓取重要的頁(yè)面，但是也有可能正是這個(gè)原因?qū)е戮W(wǎng)站的收錄不足。

　　3、網(wǎng)址URL未標(biāo)準(zhǔn)化

　　現(xiàn)在的SEO教程都在教我們做科學(xué)系統(tǒng)的SEO，這一點(diǎn)毋庸置疑。作為SEO前輩Robin也應(yīng)該對(duì)于這些所謂的SEO教程里面的基礎(chǔ)知識(shí)很熟悉了，但是觀察麥包包內(nèi)部URL發(fā)現(xiàn)很多都是沒有進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，很多都是動(dòng)態(tài)的URL，如其網(wǎng)站的導(dǎo)航和熱門分類都是典型的URL未標(biāo)準(zhǔn)化。

　　其中導(dǎo)航中關(guān)于“女包”大家可以查看一下，我發(fā)現(xiàn)兩個(gè)URL網(wǎng)址：

　　http://list.mbaobao.com/women?l=hwomen_0_1

　　http://list.mbaobao.com/women

　　觀察發(fā)現(xiàn)第一個(gè)網(wǎng)址應(yīng)該是列表產(chǎn)品頁(yè)面的第一個(gè)頁(yè)面，如果進(jìn)行URL標(biāo)準(zhǔn)化，要么將上面的第一個(gè)網(wǎng)址301重定向到下面的網(wǎng)址，要么直接用下面的定向到上面去，這樣就不會(huì)分散權(quán)重了。

　　同理大家還可以選擇一個(gè)熱門分類查看，如“單肩包”也是動(dòng)態(tài)的網(wǎng)址：

　　http://list.mbaobao.com/list.html?od=31&op=2&cid=100&ci=217&l=hc1_1_1

　　還有一個(gè)例子就是Robin組織搞的BSG論壇，其URL也是動(dòng)態(tài)的，這一點(diǎn)拋開不說，但是在其網(wǎng)站內(nèi)部介紹的百度搜索引擎優(yōu)化指南中《規(guī)范、簡(jiǎn)單地 URL》一欄中明確要求大家采用一個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)址，動(dòng)態(tài)的網(wǎng)址雖然能夠收錄，但是要減少參數(shù)，避免搜索引擎掉進(jìn)黑洞。麥包包的URL的優(yōu)化還有待加強(qiáng)。

　　4、網(wǎng)站流量變化趨勢(shì)

　　在chinaz的站長(zhǎng)工具中我觀察到其統(tǒng)計(jì)的Alex排名趨勢(shì)中麥包包的網(wǎng)站流量變化是減少的，這一點(diǎn)讓人覺得最近其SEO情況，或者廣告投放情況等流量引導(dǎo)方面有一定的問題，下面看看流量趨勢(shì)圖，從今年年初2月份到7月份整體的流量趨勢(shì)是下降的，而且流量的波動(dòng)很大，這對(duì)于一個(gè)以定量廣告投放和 SEO為主的網(wǎng)站來說有點(diǎn)不正常，也許某個(gè)環(huán)節(jié)除了問題，當(dāng)然不深入的分析得不到很好地結(jié)論：