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易播咖啡館-傳統廣告與吸粉神器的茍合

2016-10-21

易播網8月6日訊易播咖啡館第八期【讓廣告主愛死你——傳統廣告與“吸粉”關聯技術研討會】8月6日下午在成都軟件園舉行。諸多知名川內媒體主、媒體企業高管、企業營銷決策人出席活動。

如今，從明星演唱會到電影上映，粉絲經濟被頻頻提起，格外引人注目。到了自媒體時代，粉絲經濟已呈現出繁榮至頂峰的景象。在粉絲經濟不斷沖擊傳統廣告的今天，廣告主對于廣告效果的需求越來越強烈，對企業來說，這些“所謂的效果”可能是到訪率、銷售量、甚至只是微信粉絲量的增減。由此看出，微信早已成為各大企業營銷的主戰場，隨著大環境的變化，微信本身也在嘗試著重新定義一些東西，H5就是其中一個。仿佛一夜之間，大家又紛紛把目光投向H5，甚至渴望憑借某一款H5名聲大震，但就目前的朋友圈情況而言，這種情況很難再實現。

移動場景用“內容+場景”連接移動互聯網的未來

那么在未來運用H5吸粉的道路上，我們該有哪些思考？云來網絡成都分公司總經理尹濤在現場帶來的“H5未來發展趨勢”主題分享中提到：移動互聯網帶來的是連接方式的徹底改變：更快的連接，更廣范圍的連接，更方便的連接。其核心在于成功的釋放和聚合了每個用戶的能力。未來不妨利用H5重構與用戶的連接“內容+場景”引爆熱點，通過對場景的內容安排與畫面進行思考，有效引導用戶行為，進而增強場景對用戶的吸引力，提升連接用戶的效率，把小而美的微內容巨量轉換，認為場景必定是未來商業競爭的核心。針對這一觀點，在現場互動交流中許多嘉賓表示認可。

（云來網絡成都分公司總經理尹濤進行主題分享）

微信營銷靠吸力與黏性趨附粉絲經濟時代

如果說H5是微信衍生的營銷利器，但營銷界從來不缺少寵兒，深圳市微微憶網絡科技有限公司CEO徐平現場帶來的吸粉新玩兒法，就立刻吸引了大家的眼球。徐平表示“究竟怎樣讓傳統媒體與“吸粉”關聯，提升媒體的價值？眾所周知，微信作為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。由此也衍生出微信照片打印機的服務，微信打印機開創了集合娛樂、媒體、移動應用移動營銷創新模式！”其推出的微微印微信照片打印機，目前已成功進駐包括王府井、來福士、凱德廣場等在內的成都高端商場，通過讓用戶，關注微信公眾賬號，發送手機照片，一張免費打印的照片就讓用戶成為企業微信公眾賬號的忠實粉絲，助力營銷推廣。“借助微信的娛樂互動性，吸引受眾轉化成能量，讓企業輕松從粉絲身上實現盈利。”現場嘉賓對這種新玩兒評價到，并表示希望以后能夠有更多的行業大咖，親臨現場與業內人士多分享、交流。

（深圳市微微憶網絡科技有限公司CEO徐平）

（現場互動）

【易播評價】

傳統廣告在“吸粉”的道路上，無論是H5還是微信打印機，在未來必定還會出現更多方法和形式，而在移動互聯網背景下，其實企業留住粉絲比吸引粉絲更重要，這也是傳統廣告行業在吸粉后的另一個重要思考。只有真正符合用戶定位的內容策劃、線上與線下的活動配合、讓粉絲通過參與獲得良好的品牌體驗，才能真正的實現有效溝通，才算真正的完成了“吸粉”。

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